Taggrs

Het verzamelen van online data wordt steeds uitdagender door veranderingen in privacywetten en technologische ontwikkelingen. Traditionele methoden, zoals het gebruik van cookies, raken verouderd. Google heeft aangekondigd dat trackingcookies, met inbegrip van third-party en cross-domain cookies, binnen enkele jaren zullen verdwijnen. Hoewel de deadline hiervoor meerdere keren is uitgesteld, is het duidelijk dat bedrijven zich moeten aanpassen aan deze nieuwe realiteit.

Wat is Server Side Tagging?

Server Side Tagging (SST) is een moderne methode voor het verzamelen van data waarbij trackingcodes niet langer direct in de browser van de gebruiker worden geladen (client-side), maar via de server van de website-eigenaar. In plaats van dat gebruikersdata rechtstreeks naar externe platforms zoals Google Analytics of Google Ads wordt gestuurd, creëert SST een tussenlaag. Data wordt eerst naar je eigen server gestuurd, waar je kunt bepalen welke informatie je deelt en met welke partijen.

Waarom zou je Server Side Tracking willen gebruiken?

De verschuiving naar SST is niet alleen een reactie op technische beperkingen, maar ook op toenemende zorgen over privacy:

1. Meer data tot je beschikking: Door beperkingen zoals ad-blockers en browserinstellingen gaat momenteel tot 30% van de data verloren. SST omzeilt deze beperkingen, waardoor je meer en betrouwbaardere data verzamelt. Dit is cruciaal voor het optimaliseren van marketingcampagnes en het verbeteren van je Return on Investment (ROI).
2. AVG-proof: Met SST voldoe je aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Doordat je de data op je eigen server beheert, bij voorkeur binnen de EU, voorkom je dat gebruikersgegevens ongewenst worden gedeeld met derden of buitenlandse overheden.
3. Snellere website: Het verminderen van client-side scripts versnelt de laadtijd van je website. Een snellere site verbetert de gebruikerservaring en kan je positie in zoekmachines positief beïnvloeden.
4. Meer controle over je data: Je bepaalt zelf welke data wordt verzameld en gedeeld. Dit is vooral belangrijk in sectoren waar gevoelige informatie wordt verwerkt, zoals de gezondheidszorg of overheidsdiensten.
5. Grotere flexibiliteit: SST maakt het eenvoudiger om data uit verschillende bronnen te integreren en te beheren. Je kunt bijvoorbeeld conversiegegevens combineren met je CRM-systeem, wat leidt tot beter geïnformeerde beslissingen en effectievere marketingstrategieën.

Zijn er ook nadelen?

Hoewel SST veel voordelen biedt, zijn er enkele aandachtspunten:

1. Beperkte compatibiliteit: Niet alle software ondersteunt SST momenteel. Tools zoals Hotjar kunnen bijvoorbeeld alleen via client-side tagging worden geïmplementeerd.
2. Complexiteit: Het opzetten van SST is technisch uitdagender dan traditionele tagging. Er is minder documentatie beschikbaar, wat de leercurve kan verhogen.
3. Kosten: Het vereist extra serverruimte, wat kan leiden tot hogere operationele kosten. Hosting via platforms zoals Google Cloud begint bij ongeveer €120 per maand. Alternatieven zoals TAGGRS bieden echter goedkopere oplossingen vanaf €25 per maand.

Wat is het verschil tussen een webcontainer en een servercontainer?

• Webcontainer: Hierin worden tags en scripts direct naar de browser van de gebruiker gestuurd. Data wordt rechtstreeks vanaf de website naar externe diensten verzonden.
• Servercontainer: Data wordt eerst naar je eigen server gestuurd. Je hebt volledige controle over welke informatie wordt doorgestuurd naar externe platforms. Dit verhoogt de privacy en vermindert het risico op dataverlies.

Toekomstige veranderingen in wetgeving

De verwachting is dat de traditionele client-side taggingmethoden onder druk komen te staan door strengere privacywetgeving. Dit kan ertoe leiden dat deze methoden in de toekomst worden verboden. Door nu over te stappen op SST, anticipeer je op deze veranderingen en zorg je ervoor dat je bedrijf compliant blijft.

Hoe begin je met server side tagging?

Het implementeren van SST kan complex zijn, maar met de juiste stappen wordt het beheersbaar:

1. Google Tag Manager Webcontainer opzetten: Dit is de basis voor het beheren van je tags.
2. Eventuele Datalayer implementeren: Vooral nuttig voor e-commerce sites voor het bijhouden van transacties.
3. Google Tag Manager Servercontainer opzetten: Dit is waar je de server-side scripts beheert.
4. Subdomein configureren voor je server: Bijvoorbeeld data.jouwbedrijf.nl.
5. Serverhosting regelen: Je hebt een server nodig om de data te verwerken. Dit kan via Google Cloud of gespecialiseerde diensten zoals TAGGRS.

Platforms zoals TAGGRS begeleiden je stap voor stap in dit proces, waardoor je ook zonder diepgaande technische kennis aan de slag kunt.

Start met de transitie naar server side tagging

Wacht niet tot je achterop raakt bij de concurrentie. Door nu te beginnen met SST:

• Voorkom je dataverlies: Blijf waardevolle inzichten krijgen uit je marketinginspanningen.
• Blijf je compliant: Voldoe aan huidige en toekomstige privacywetgevingen.
• Optimaliseer je prestaties: Verbeter de snelheid en efficiëntie van je website en campagnes.

Veelgestelde vragen

• Wat als ik de overstap naar SST niet maak? Je loopt het risico op significant dataverlies, wat de effectiviteit van je marketingcampagnes schaadt. Daarnaast kun je in strijd zijn met de AVG, wat juridische consequenties kan hebben.
• Heb ik nog steeds een cookiebanner nodig? Ja, ondanks dat SST privacyvriendelijker is, verzamel je nog steeds gegevens van gebruikers. Transparantie hierover blijft wettelijk verplicht.
• Hoeveel extra omzet levert SST op? Hoewel dit varieert per bedrijf, leidt betere data tot beter geoptimaliseerde campagnes, wat doorgaans resulteert in hogere conversies en omzet.