Zoekwoordenonderzoek in 2025: zo doe je het

Introductie

Wat is het probleem van je klant en de potentie van je oplossing? Een zoekwoordenonderzoek geeft antwoord op deze vragen. Het kan de basis zijn van je websitestructuur, contentstrategie of om je Google Adscampagnes op te schalen. Toch wordt het belang van zoekwoordenonderzoek vaak onderschat. Veel ondernemers creëren content vanuit hun eigen perspectief, in plaats van vanuit het zoekgedrag van hun doelgroep. Het gevolg? Goed bedoelde pagina’s die nooit gevonden worden. Met een slim zoekwoordenonderzoek kruip je in het hoofd van je klant: je ontdekt welke termen ze gebruiken, waar ze naar op zoek zijn, en hoe ver ze staan in hun klantreis. Of je nu een blog, webshop of dienst aanbiedt — wie weet wat mensen zoeken, heeft de voorsprong.

Wat is een zoekwoordenonderzoek?

Een zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je onderzoekt welke woorden en zinnen mensen gebruiken in zoekmachines zoals Google om informatie, producten of diensten te vinden. Het doel is om inzicht te krijgen in het zoekgedrag van je doelgroep, zodat je content kunt maken die beter gevonden wordt en aansluit bij hun intentie.

Waarom een zoekwoordenonderzoek uitvoeren?

Door het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek krijg je inzicht in de zoekopdrachten die je doelgroep gebruikt in zoekmachines en hoe vaak deze ongeveer maandelijks gebruikt worden. Verder kunnen we zien wat er betaald wordt in Google Ads voor een klik, een goede indicatie van hoe ver de zoeker in zijn beslissingsproces is.

• Je richt je op wat mensen daadwerkelijk zoeken, niet wat jij denkt dat ze zoeken.
• Je bespaart tijd en moeite door content te maken die kans heeft om te scoren.
• Je ontdekt nieuwe kansen, niches of onderwerpen waar weinig concurrentie op zit.

Deze informatie kun je vervolgens gebruiken voor de volgende zaken:

• Gerichte content maken waarmee je de vraag van je potentiele klanten beantwoord. Hierdoor kun je er organisch vindbaar op worden (SEO).
• De content op je website beter laten aansluiten bij de fase van het aankoopproces waarin de potentiele klant zich bevindt.
• Adverteren in Google en Microsoft Ads op deze zoektermen zodat je hier direct zichtbaar op wordt.

Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek?

Het doen van een zoekwoordenonderzoek kun je grofweg opsplitsen in 5 fases:

1. Ideeën verzamelen – Wat zou je doelgroep intypen om jouw aanbod te vinden? Start bij je eigen website (Google Search Console), website van concurrenten.
2. Zoekwoorden vinden – Gebruik tools zoals de zoekwoordplanner van Google of Ahrefs om ontdekken hoe vaak erop gezocht wordt en wat gerelateerde termen zijn.
3. Intentie bepalen – Begrijpen wat iemand écht wil vinden achter een zoekterm.
4. Selecteren – Zoekwoorden kiezen op basis van relevantie, concurrentie en haalbaarheid.
5. Groeperen – Zoekwoorden indelen in thema’s om contentstrategieën te bouwen.

De zoekintentie van jouw ideale bezoeker

Het analyseren van zoekintentie draait om het begrijpen van de reden achter een zoekopdracht: wat wil de gebruiker precies bereiken? Er zijn grofweg vier typen intenties:

1. Informatief (iemand zoekt kennis, zoals “hoe werkt zonne-energie”),
2. Navigerend (iemand zoekt een specifieke website, zoals “login Bol.com”)
3. Commercieel (iemand vergelijkt opties, zoals “beste noise cancelling koptelefoon”)
4. Transactioneel (iemand staat op het punt iets te doen of kopen, zoals “Nike Air Max kopen maat 42”).

Door goed naar de SERP (zoekresultatenpagina) te kijken, kun je de intentie vaak afleiden. Staat de pagina vol met koopgidsen, productpagina’s of vergelijkingssites? Dan is de intentie waarschijnlijk commercieel of transactioneel. Zijn het juist blogs, uitlegvideo’s of Wikipedia-pagina’s, dan is het eerder informatief. Door je content af te stemmen op de dominante intentie achter een zoekwoord, vergroot je de kans op betere rankings én conversies. Een tools als Ahrefs geeft zelf een inschatting van wat zij denken dat de zoekintentie van een zoekwoord is.

Soorten zoekwoorden: short-tail, long-tail, branded

Zoekwoorden zijn grofweg in te delen in drie belangrijke categorieën: short-tail, long-tail en branded zoekwoorden.

1. Short-tail zoekwoorden bestaan uit één of twee algemene woorden met hoog zoekvolume, zoals “laptop” of “verzekeringen”, maar zijn vaak extreem competitief en vaag qua intentie.
2. Long-tail zoekwoorden zijn specifieker en bestaan meestal uit drie of meer woorden, zoals “beste laptop voor videobewerking 2025”. Deze hebben minder zoekvolume, maar converteren vaak beter omdat ze een duidelijke intentie tonen.
3. Dan zijn er branded zoekwoorden, waarbij de naam van een merk of bedrijf wordt gebruikt, zoals “IKEA kledingkast” of “Booking.com aanbiedingen” — ideaal als je op merkniveau gevonden wilt worden. Daarnaast kun je zoekwoorden ook groeperen op basis van intentie: informatief (“hoe werkt”), transactioneel (“kopen”), navigerend (“contactpagina [bedrijf]”) of commercieel onderzoekend (“beste vs goedkoopste”).

Door ook deze soorten zoektermen goed te onderscheiden, kun je gerichter content maken die aansluit bij de fase waarin je doelgroep zich bevindt.

Tools voor zoekwoordenonderzoek

1. Google Keyword Planner

• Gratis tool van Google (via een Ads-account)
• Geeft zoekvolumes, concurrentie en biedgegevens
• Vooral handig voor basiszoekwoorden en betaalde campagnes

2. Ahrefs Keywords Explorer

• Krachtige betaalde tool met uitgebreide data
• Geeft keyword difficulty, klikpotentieel, SERP-analyse en trends
• Ideaal voor diepgaand SEO-onderzoek

3. SEMrush Keyword Magic Tool

• Grootste keyworddatabase ter wereld
• Categoriseert zoekwoorden op intentie
• Inclusief vragen, semantische variaties en concurrentieanalyse

4. Ubersuggest

• Freemium tool van Neil Patel
• Toont zoekvolume, SEO-score, backlinks en contentideeën
• Gebruiksvriendelijk voor beginners

5. AnswerThePublic

• Visualiseert vragen en zinnen die mensen typen rondom een onderwerp
• Geweldig voor contentideeën en long-tail zoekwoorden
• Gratis beperkt gebruik, premium voor intensief gebruik

6. Google Trends

• Toont zoekinteresse over tijd en per regio
• Perfect voor seizoensgebonden content of trending topics
• Combineer met Keyword Planner voor actuele zoekintentie

7. Keywordtool.io

• Genereert honderden zoekwoordideeën op basis van Google Autocomplete
• Werkt ook voor YouTube, Amazon, Instagram en meer
• Freemium model, met beperkte data in de gratis versie

Clusteren en structureren van data

Na het verzamelen van zoekwoorden is het essentieel om deze logisch te clusteren en te structureren, zodat het niet alleen een lijst met heel veel zoekwoorden is, maar een document dat je continue gebruikt.

Clusteren betekent dat je zoekwoorden groepeert op thema of onderwerp, bijvoorbeeld alle termen rondom “duurzame waterflessen” bij elkaar, en alle varianten op “BPA-vrije drinkflessen” in een andere groep. Binnen zo’n cluster kies je één hoofzoekwoord (de zogeheten ‘pillar’) en combineer je dat met ondersteunende zoekwoorden (subtopics of ‘supporting content’). Deze aanpak vormt de basis voor een contentstrategie of campagnestructuur.

 Veelgemaakte fouten bij zoekwoordenonderzoek

• Blind staren op zoekvolume→ Hoge aantallen lijken aantrekkelijk, maar zeggen niets over intentie of conversie.
• Zoekintentie negeren→ Een informatief zoekwoord gebruiken op een verkooppagina zorgt voor lage relevantie én slechte prestaties.
• Keyword stuffing→ Zoekwoorden onnatuurlijk vaak gebruiken schaadt de leesbaarheid én je ranking.
• Geen clustering toepassen→ Losse, onsamenhangende contentpagina’s leiden tot overlap en interne concurrentie.
• Te breed targeten→ Algemene zoekwoorden zijn vaak te competitief, zeker voor kleinere websites.
• Negeren van long-tail zoekwoorden→ Lage volumes worden onderschat, terwijl ze vaak veel gerichter en conversiegericht zijn.
• Verouderde data gebruiken→ Zoekgedrag verandert snel; keyworddata van jaren terug kan misleidend zijn.
• Alleen tools gebruiken zonder SERP te analyseren→ Tools geven data, maar de echte intentie zie je pas als je kijkt wat er scoort in Google.
• Branded zoekwoorden van concurrenten targeten zonder strategie → Zonder autoriteit of relevantie verlies je de strijd, of erger: je wordt afgestraft.
• Geen actie koppelen aan het onderzoek → Zoekwoorden verzamelen zonder ze te vertalen naar concrete content = verspilde moeite.

Conclusie

Een goed zoekwoordenonderzoek is geen eenmalige taak, maar het fundament van je online marketingstrategie dat voortdurend mee-evolueert met je doelgroep, markt en concurrentie. Het biedt richting, voorkomt verspilling van tijd en middelen, en legt de basis voor content die écht gevonden én gelezen wordt. Of je nu net begint of al jaren bezig bent: wie de taal van zijn doelgroep spreekt, wint het vertrouwen én de klik. Nu je weet hoe je zoekwoorden slim inzet, is het tijd om die inzichten om te zetten in actie.